InBev
InBev NV is met een marktaandeel van 14% de grootste
brouwerij in de wereld. De firma heeft haar hoofdzetel in
Leuven (
België).
Bekende Belgische bieren van deze groep zijn Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf, Safir, Stella Artois en Vieux Temps.
De groep is ook producent van enkele Nederlandse brouwerijen, zoals Dommelsch, Hertog Jan en Oranjeboom.
Naast haar hoofdactiviteit verhuurt het bedrijf ook vastgoed aan café-uitbaters (voornamelijk in België), en sponsort het onder de naam Stella Artois Music beginnende muziekgroepen en bekende muziekfestivals.
Geschiedenis
Het bedrijf ontstond in 1988 onder de naam Interbrew uit een fusie tussen het Leuvense Artois en brouwerij Piedboeuf uit Jupille. In 1995 werd het Canadese Labatt's overgenomen. Na een fusie in 2004 met het Braziliaanse AmBev werd het bedrijf omgedoopt in Inbev.
Marketingstrategie
Om deze toppositie te kunnen behouden heeft het bedrijf een specifieke marketingstrategie uitgewerkt. Het deelt zijn (meer dan 200) merken in volgens vier categorieën:
- Global flagship brands; Dit zijn de drie voornaamste merken van InBev. Zij zijn de eerste wapens in het veroveren van de wereldmarkt. Om verschillende redenen vallen ze internationaal in de smaak.
- Stella Artois (Belgisch): Het vier-na-grootste merk in de wereld en groeit momenteel (anno 2005) nog snel. Het wordt in meer dan 80 landen verkocht.
- Beck's (Duits): Het meest geëxporteerde bier uit Duitsland. Het wordt in ruim 125 landen verkocht.
- Brahma (Braziliaans): Het zeven-na-grootste merk in de wereld. Brahma is met name gericht op de Latijns-Amerikaanse markt. Er zijn evenwel plannen om het in ander delen van de wereld ook te verspreiden.
- Global specialty brands; Hoewel deze merken wereldwijd succes hebben spreken ze een specifiekere doelgroep aan. Dat kan zijn omdat het bijvoorbeeld een zeer donker bier is of het bevat misschien een bepaal ingrediënt waardoor het zich qua smaak sterk onderscheidt van andere bieren. Voorbeelden hiervan zijn Leffe en Hoegaarden.
- Multi-country brands; Merken die in meerdere landen verkocht worden. Voorbeelden hiervan zijn Bass en Staropramen.
- Local brands; Vaak hebben deze merken vooral een sterke traditie in eigen streek en kennen daar dan ook het meeste succes. Een voorbeeld hiervan Jupiler.
Brouwer top 5
volgens geraamd biervolume (in miljoen hectoliter)
Externe link